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食品機械展 現場圖片

行業增速從16.7%下降到9.3%,只因包裝沒做到這幾點!

時間: 2020-07-01


行業增速放緩,競爭加劇

根據Euromonitor統計數據,2018年中國嬰幼兒配方奶粉市場總規模為1626億元人民幣,過去五年行業增速已經從16.7%下降到9.3%。預計未來市場的銷量增長為小個位數,而行業增長更多靠提價。

圖片來源:前瞻產業研究院

天博同時,中國奶粉市場集中度進一步提升,頭部品牌的競爭也越來越激烈。根據歐睿和招商證券的數據顯示,飛鶴的市場占有率排名第一,達到13.3%;惠氏占有率排名第二,達到10.9%;達能占有率排名第三,達到10.1%。

數據來源:歐睿,招商證券

高端奶粉銷量爆漲,產品高端化趨勢顯著

從2018年開始,高端和超高端奶粉開始爆發,無論是國產品牌,還是外資品牌,諸如飛鶴星飛帆、惠氏啟賦等定位高端的品類銷量一路高歌猛進。尼爾森研究顯示,奶粉市場品牌集中度不斷提高,高端嬰幼兒奶粉市場呈現出了極大的發展潛力,嬰幼兒奶粉品類中,超高端奶粉增速達到了60%。

數據來源:尼爾森

深耕用戶需求,嬰幼兒奶粉包裝如何創新?

天博高端,要求原料、功能、顏值、體驗,面面俱到。奶粉包裝目前大多采用圓筒的金屬罐包裝,包裝材料、形式單一,同質化嚴重,特別是高端化產品包裝的應用體驗還有待挖掘、提升。

奶粉包裝形式單一,同質化嚴重

雙色蓋、大IP聯名包裝、異型瓶設計……目前高端新品的包裝創新主要體現在外觀設計上,未來包裝需要細分消費場景打造更好的應用體驗,例如可以借鑒粉類包裝的創新案例,開發戶外消費場景下應用的便攜奶粉小包裝等。

獨特、創新的便利小包裝

此外,還可以針對地震等突發災難場景推出特別裝。例如,日本明治嬰兒液態奶采用了耐久性高的鋼罐,將產品的保質期延長至1年,因此不僅可以日常飲用,也可作為災難時的儲備物資。

可以直接飲用的明治嬰兒液態奶

文章來源:包裝經理人

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第30屆廣州國際食品加工包裝機械
及配套設備展覽會

The 30th China(Guangzhou)lnternational Food Processing Packaging
天博Machinery and Equipment Exhibition 2021

天博2021.6.24-26

廣州·廣交會展館

THE GLOBAL PLATFORM FOR PROFESSIONALS IN THE FOOD INDUSTRY

食品加工機械
干燥設備、灌裝殺菌設備、儲運設備、濃縮設備、發酵設備、分選分離設備、熱交換設備、保鮮冷藏設備、果蔬生 產設備、飲料加工設備、餅干加工設備、乳品設備、糖果及巧克力設備、肉類加工設備、豆制品設備、均質機、休 閑食品設備及其它加工設備等
食品包裝設備
制袋機、包裝機械、灌裝機械、吹瓶機、立式包裝機、枕式包裝機、封口機械、裹包機械、噴碼機械、貼標機械、 包裝制品、封蓋設備、食品包裝材料等
食品飲料機械
飲料混合、灌裝封口、水處理設備、果汁飲料機械、礦泉水生產線、酒水飲料飲料灌裝機等
包裝材料
金屬包裝、塑料包裝、軟包裝、紙品包裝、木制品包裝、包裝制罐等
配套器材
自動化系統、機器人、碼垛機、電磁閥、軸承、工業皮帶、鏈條、泵、閥門、傳感器、衛生級不銹鋼管、橡膠密封 制品、臭氧發生器、稱重設備、工業清洗、檢測設備、工業凈化設備、過濾分離等
包裝印刷機械
條形碼印刷機械、凹版、凸版、輪轉、柔版、網印、轉印、燙金、噴墨打碼、標簽、復合、涂布機械等
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